La promotion du tourisme est un ensemble d’actions visant à augmenter la visibilité d’une destination touristique auprès d’un public cible, afin d’inciter les gens à y voyager. Elle peut comprendre des activités de marketing, de publicité, de relations publiques, de ventes et d’événementiel.
Le but de la promotion du tourisme est de faire connaître les attraits de la destination, de la différencier des autres destinations touristiques et de la rendre attrayante pour les voyageurs potentiels. Les moyens utilisés pour atteindre cet objectif peuvent varier selon la destination, le budget, le public cible et les objectifs à long terme.
Les activités de promotion du tourisme peuvent inclure la création de campagnes publicitaires en ligne et hors ligne, la participation à des salons de voyage, la distribution de matériel de marketing, la mise en place de programmes de relations publiques et de coopération avec les médias, et la création d’événements touristiques pour attirer les visiteurs.
La promotion du tourisme a pour but d’augmenter le nombre de visiteurs dans une destination, ce qui peut entraîner une augmentation des revenus du tourisme pour la région, ainsi que la création d’emplois et l’amélioration de l’économie locale.
Une étude de cas – Dubaï
Dubaï est l’une des destinations touristiques les plus populaires au monde, connue pour ses boutiques de luxe, son architecture ultramoderne et son ensoleillement toute l’année. Pour commercialiser sa destination, Dubaï a employé un certain nombre de stratégies au fil des ans, notamment :
L’image de marque de la destination : Dubaï s’est imposé comme une destination de luxe, son slogan « Dubaï – la ville d’or » soulignant sa richesse et son opulence. Elle s’est également positionnée comme un centre d’affaires et de loisirs, en mettant en avant ses infrastructures modernes et sa gamme diversifiée d’attractions touristiques.
Marketing numérique : Dubaï a une forte présence en ligne, avec son site touristique officiel et ses canaux de médias sociaux utilisés pour promouvoir sa destination et ses événements. Le recours au marketing d’influence et à la publicité ciblée a également permis d’accroître sa portée et son engagement auprès des visiteurs potentiels.
Tourisme événementiel : Dubaï accueille un certain nombre d’événements très médiatisés, notamment le Dubai Shopping Festival, le Dubai Food Festival et les Dubai Summer Surprises, qui sont utilisés pour attirer les visiteurs et générer une couverture médiatique.
Initiatives de tourisme durable : Dubaï a également mis l’accent sur la promotion de pratiques touristiques durables, avec des initiatives visant à réduire son empreinte carbone et à préserver son patrimoine naturel.
Quant à savoir si ces efforts de marketing ont été couronnés de succès, la réponse est oui. Dubaï a connu une augmentation significative du nombre de touristes au cours des dernières décennies, avec plus de 16 millions de visiteurs pour la seule année 2019. La forte image de marque de la ville et sa réputation de luxe et d’excès l’ont aidée à attirer des touristes du monde entier, et l’accent mis sur la durabilité a contribué à faire en sorte qu’elle reste une destination populaire pour les années à venir.
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